Aunque suene a ciencia ficción, el ídolo digital de tu hijo o hija puede que no sea una persona real, sino una creación generada por algoritmos. En Instagram, TikTok o YouTube, cada vez son más los perfiles de influencers que, en lugar de estar gestionados por seres humanos, son diseñados y animados por inteligencia artificial. Tienen miles o incluso millones de seguidores, protagonizan campañas publicitarias, lanzan productos y hasta “opinan” sobre temas sociales.
Como madres y padres, es fundamental entender este nuevo fenómeno que está transformando la forma en que nuestros hijos e hijas se relacionan con los contenidos y referentes digitales. A continuación, exploramos qué son los influencers IA o influencers virtuales, cómo se crean, qué impacto tienen y qué implicaciones éticas debemos tener en cuenta.
¿Qué es un influencer creado con IA?
Un influencer creado con inteligencia artificial es una figura digital, habitualmente con apariencia humana, aunque no siempre, que ha sido diseñada por ordenador y funciona como si fuera una persona real. Publica en redes sociales, interactúa con seguidores, promociona marcas, crea contenido, e incluso mantiene una narrativa personal coherente, con «vida», emociones y opiniones simuladas.
Aunque no tienen cuerpo físico, estos personajes son gestionados por equipos de diseñadores, programadores y especialistas en marketing que crean sus publicaciones, su aspecto visual, su voz y su personalidad. Hasta tal punto que, a ojos de los usuarios, pueden parecer completamente reales.
Cómo se crea un influencer con inteligencia artificial
Detrás de estos perfiles virtuales hay un complejo trabajo tecnológico y creativo. Para crearlos, se combinan diferentes herramientas:
Los creadores de estos y estas influencers no solo diseñan su imagen, sino también su biografía, sus gustos, sus causas favoritas y su tono de comunicación, igual que si fueran una celebridad real.
El auge de los influencers digitales generados por IA
Casos reales y ejemplos populares
Aitana López (@fit_aitana)
Uno de los casos más populares en España es Aitana López (@fit_aitana), una influencer virtual de Barcelona que tiene 25 años, es aficionada al fitness y a los videojuegos y factura más de 4.000 euros al mes. Con un llamativo cabello rosa, está causando sensación en redes y acumula más de 370.000 seguidores en Instagram. La crearon los fundadores de The Clueless, una agencia de modelos catalana.
Alba Renai (@albarenai)
También en España, puede que te suene Alba Renai (@albarenai), porque ha pasado de las redes sociales a la televisión, presentando, por ejemplo, Supervivientes, en Telecinco. Fue creada por la filial de Mediaset España “Be a Lion”, donde también crearon a Arán, un joven de 37 años, embajador de Ecovidrio. Viajero y enamorado de la naturaleza, defiende el medioambiente, lucha contra el cambio climático e inspirar actitudes sostenibles.
Lu do Magalu (@magazineluiza)
Con 8 millones de seguidores, es quizá la influencer de IA con más éxito en Instagram. Se trata de una brasileña creada por una cadena de electrodomésticos que tiene millones de seguidores y promociona tecnología.
Lil Miquela (@lilmiquela)
Otra exitosa influencer generada por IA es , una joven “robot” de 19 años, con estilo urbano, que ha colaborado con marcas como Prada, Calvin Klein o Samsung. Tiene más de 2,5 millones de seguidores en Instagram y ha generado intensos debates sobre lo real y lo ficticio en redes.
Shudu Gram (@shudu.gram)
Es considerada la primera supermodelo digital, creada por el fotógrafo británico Cameron James Wilson. Su apariencia realista sorprendió al mundo de la moda.
Ventajas y desafíos de los influencers IA
¿Son más efectivos que los humanos?
Desde el punto de vista del marketing, los y las influencers IA ofrecen ventajas notables. Por ejemplo, las marcas pueden decidir todo lo que dicen, cómo se visten, qué publican y cuándo; siempre aparecen con la imagen perfecta, en escenarios de ensueño, sin límites físicos ni logísticos porque no necesitan viajar o completar otros pasos para participar en una campaña; se pueden replicar en diferentes idiomas o mercados con facilidad. Por eso, muchas empresas ya los prefieren frente a influencers humanos, al menos para ciertos tipos de campañas.
Riesgos éticos y de regulación
A la vista está que los influencers generados por IA o influencers virtuales están irrumpiendo con fuerza en el panorama digital, pero su ascenso no está exento de importantes riesgos éticos y de regulación. Por eso, te nombramos los siguientes siete riesgos para que los tengas en cuenta:
El futuro de los influencers IA en redes sociales
La evolución del marketing con influencers virtuales
El futuro de los influencers IA en redes sociales se presenta como un campo de constante evolución y con un potencial transformador. Lejos de ser una moda pasajera, se perfilan como una parte integral del ecosistema digital, aunque su desarrollo estará intrínsecamente ligado a la resolución de los desafíos éticos y regulatorios que ya hemos comentado.
Una de las tendencias más claras es su creciente sofisticación y realismo. Gracias a los avances en la IA generativa, veremos influencers virtuales cada vez más indistinguibles de los humanos. Su apariencia, movimientos y expresiones faciales serán más naturales, lo que aumentará su capacidad para generar contenido inmersivo y atractivo. Esto irá de la mano con una mayor autonomía. La IA permitirá que estos influencers respondan a mensajes, generen vídeos y participen en transmisiones en vivo de forma autónoma, sin una intervención humana directa y en tiempo real.
La personalización extrema será una característica distintiva. La IA permitirá a las marcas crear influencers virtuales que se adapten a las preferencias específicas de cada segmento de audiencia, ofreciendo experiencias más atractivas y relevantes. Esto no solo mejorará el engagement, sino que también redefinirá el concepto de autenticidad en el mundo digital, llevando a mensajes altamente dirigidos y optimizados en tiempo real.
Además, los influencers de IA se expandirán a nuevos horizontes. Los expertos prevén una mayor integración con el metaverso y los videojuegos, donde podrán interactuar con la audiencia en entornos inmersivos y ofrecer experiencias de marca únicas. Esto abre puertas a nuevas formas de publicidad interactiva y a la creación de mundos virtuales habitados por estos personajes. Veremos también una mayor diversidad estética y cultural, con la aparición de influencers que representen una gama más amplia de apariencias, estilos y orígenes, buscando una mayor inclusión.
¿Estamos ante una revolución en la influencia digital?
Todo apunta a que sí. Los influencers generados por inteligencia artificial están revolucionando el concepto mismo de «influencia». Ya no hablamos solo de personas reales compartiendo su estilo de vida, sino de personajes diseñados para encajar perfectamente con las expectativas y deseos de su audiencia.
Desde el punto de vista del marketing, los influencers virtuales ofrecerán a las marcas un control sin precedentes sobre el mensaje y la imagen de marca, minimizando los riesgos asociados al comportamiento de los influencers humanos. Podrán estar disponibles 24/7, generar contenido de forma automatizada y adaptarse rápidamente a las tendencias, optimizando campañas con mayor eficiencia y reduciendo costes de producción. Esto los convierte en una herramienta muy atractiva para la publicidad y el marketing de afiliados, con la capacidad de realizar estudios detallados sobre los patrones de conducta del consumidor y ofrecer sugerencias de productos hiper-personalizadas.
Como madres y padres, este fenómeno nos plantea un doble reto: por un lado, entender cómo se construyen estos referentes y por qué atraen tanto a niños, niñas y adolescentes; por otro, educar a nuestros hijos e hijas para que desarrollen un pensamiento crítico ante los contenidos que consumen, sean reales o no.
La influencia digital, como todo en la era tecnológica, evoluciona rápido. Pero hay algo que no cambia: el papel fundamental de la familia como espacio de reflexión, diálogo y guía. Cuanto más sepamos sobre este tipo de fenómenos, mejor podremos acompañar a los y las menores en su vida digital.
RECURSOS
- Artículo – IA en la educación: qué es, cómo se usa y cuál es su impacto
- Artículo – Cosmeticorexia, qué es. Prevención en menores y adolescentes
- Artículo – Los peligros de las redes sociales
- Artículo – ¿Qué es el FOMO?, Fear of Missing Out
- Artículo – Contrato móvil para niños y niñas: Guía y modelo para familias
